{"id":9347,"date":"2016-12-07T12:54:45","date_gmt":"2016-12-07T12:54:45","guid":{"rendered":"https:\/\/kasperskydaily.com\/germany\/?p=9347"},"modified":"2020-07-01T09:40:16","modified_gmt":"2020-07-01T07:40:16","slug":"internet-ads-103","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/internet-ads-103\/9347\/","title":{"rendered":"Wie Internet-Ads funktionieren, Teil 3: Nachverfolgung von Nutzeraktivit\u00e4ten"},"content":{"rendered":"

\u00d6ffentliches Bewusstsein zu \u2013 und Vorsicht mit \u2013 Onlinedatenschutz w\u00e4chst noch immer. Das sollte nicht \u00fcberraschen: Heute betreffen allgegenw\u00e4rtige Cyberangriffe jeden. In diesem Artikel, dem letzten in unserer Reihe zu digitalem Marketing (lesen Sie Teil 1<\/a> und Teil zwei<\/a> f\u00fcr weitere Informationen), erkl\u00e4rten wir kurz einige Tools, mit denen Vermarkter recht viel von unseren Onlineaktivit\u00e4ten nachverfolgen.<\/p>\n

https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/96\/2020\/06\/30172140\/internet-ads-103-featured-2.jpg<\/p>\n

Sie haben Cookies<\/h3>\n

Viele von Ihnen werden von Web-Cookies geh\u00f6rt haben: kleine Textdateien, die die von Ihnen besuchten Webseiten auf Ihrem Computer speichern. Mit Web-Cookies kann eine Webseite Ihre Onlineaktivit\u00e4t verfolgen, wissen, wie lange Sie auf einer Webseite gewesen sind, Ihre Sitzung weiterf\u00fchren, die Sprache speichern, die Sie zur Anzeige oder f\u00fcr andere Anpassungen w\u00e4hlen, usw.<\/p>\n

Wenn der Server der Seite, die Sie besuchen, ein Cookie mit dem Namen\u00a0First Party <\/em>setzt, geschieht dies in den meisten F\u00e4llen nur aus analytischen oder funktionellen Zwecken. Diese Art von Cookie ist oft unentbehrlich und ohne es w\u00fcrde die Seite nur eingeschr\u00e4nkt funktionieren.<\/p>\n

Andererseits k\u00f6nnen Cookies von Drittanbietern, d. h. Cookies von Unternehmen, deren Seiten Sie nicht besuchen, eine Bedrohung f\u00fcr Ihren Onlinedatenschutz darstellen. Es ist einfach nachzuvollziehen, welchen Reiz diese Dateien f\u00fcr Webvermarkter darstellen, die Ihre Aktivit\u00e4ten \u00fcber verschiedene Webseiten verfolgen. Wir raten Ihnen daher, die prominentesten Vermarkter von Ihrem Computer fernzuhalten, indem Sie\u00a0Drittanbieter-Cookies deaktivieren<\/em>\u00a0in Ihren Browsereinstellungen aktivieren.<\/p>\n

Teil 3: Wie funktionieren Internet-Anzeigen?<\/p>Tweet<\/a><\/blockquote>\n

Ihr Fingerabdruck ist einzigartig, selbst im Web<\/h3>\n

Eine sehr aggressive Art, um User zu verfolgen: Fingerprinting<\/em>\u00a0ist eine viel fortgeschrittenere Methode als Cookies \u2014 und schwerer zu vermeiden. Der Prozess verwendet ein Script, um Informationen zum Ger\u00e4t zu sammeln: Ger\u00e4tetyp und Betriebssystem (PC, iPhone, iPad, Android, Blackberry, usw.), installierte Browsererweiterungen, die Version der verbreitetsten Plugins, wie Java und Flash, Zeichencodierung, Sprache, Zeitzone, Bildschirmaufl\u00f6sung, die Liste der installierten Schriftarten, usw.<\/p>\n

All diese Informationen ergeben zusammen eine einzigartige ID f\u00fcr ein Ger\u00e4t. Selbst wenn eine Person zwei identische Ger\u00e4te gekauft und sie zum ersten Mal am gleichen Ort angeschaltet haben sollte, w\u00fcrden die Fingerabdr\u00fccke, die zun\u00e4chst identisch sind, sich nach ein paar Stunden Gebrauch und Personalisierung durch verschiedene Personen unterscheiden.<\/p>\n

Lokale Speicherung ist st\u00e4rker als Cookies<\/h3>\n

Es ist einfach, eine Webseite zu entwickeln, die die Browser-Historie der Besucher lesen kann; und diese Informationen sind ein Goldschatz f\u00fcr Webvermarkter. Nat\u00fcrlich wei\u00df jeder, wie man Browser-Historie und Cookies l\u00f6scht, aber wer macht das schon regelm\u00e4\u00dfig? Wussten Sie au\u00dferdem, dass HTML5 Webseitenentwicklern und Webvermarktern neue Wege anbietet, um Daten neben Cookies auf Ihrem Computer zu speichern?<\/p>\n

Mit lokaler und Sitzungsspeicherung k\u00f6nnen viele Daten lokal, im Browser des Users<\/em>, gespeichert werden \u2013 und das ist der bedeutende Unterschied zwischen lokaler Speicherung und Web-Cookies. Durch Sitzungsspeicherung stehen Daten der aktuellen Browsersitzung zur Verf\u00fcgung, aber alles geht verloren, wenn die Registerkarte des Browsers geschlossen wird. Daten, die lokal gespeichert sind, verfallen nicht, also bleiben solche Informationen theoretisch so lange auf Ihrem Computer, bis Sie sie manuell aus Ihrem Browser-Cache l\u00f6schen. Der Zugriff auf den lokalen Speicher ist auf die Domain eingeschr\u00e4nkt, die die Daten speichert, aber, noch einmal, das ist nicht genug, um sich sicher f\u00fchlen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Vermarkter richten sich an Ihr Interesse<\/h3>\n

Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf Webmarketing-Strategien werfen. Wie k\u00f6nnen Vermarkter ein genaues Profil Ihrer Interessen zeichnen? Es ist ganz einfach: Bedenken Sie, dass die meisten Webseiten, die Sie besuchen, Werbung und Tracking-Skripte Dritter beinhalten. Wenn zwei oder mehr Webseiten das gleiche Ad-Netzwerk oder die gleiche DMP (digital management platform) verwenden, werden die Daten, die als Cookies und lokal gespeichert sind, oder \u00fcber Trackingparameter versendet werden, zwischen den Seiten geteilt, was tats\u00e4chlich die oben beschriebenen Beschr\u00e4nkungen des lokalen Speichers \u00fcbersteigt.<\/p>\n

So unterst\u00fctzt z. B. Krux, ein k\u00fcrzlich von Saleforce erworbenes Unternehmen, jeden Monat\u00a0mehr als 200 Milliarden Datensammlungsereignisse<\/a>, indem es mit mehr als 3 Milliarden Browsern und Ger\u00e4ten interagiert. Seine Tracking-Skripte werden weltweit auf Tausenden von Webseiten gespeichert.<\/p>\n

Hier ist ein Beispiel, um das Konzept zu veranschaulichen. Vice.com und allrecipes.com sind zwei unabh\u00e4ngige Webseiten, die auf den ersten Blick keine Benutzerinformationen untereinander austauschen \u2013 warum sollten sie auch? \u2013 aber beide Seiten speichern Skripte von Krux. Wenn Sie solche Webseiten speichern, auch wenn das selten der Fall ist, werden Sie bemerken, dass die gleichen Schl\u00fcssel im lokalen Speicher durch cdn.krxd.com, einem Krux CDN (Content Delivery Network<\/a>) gespeichert sind.<\/p>\n

\"localstorage-krux-1\"

Finden Sie einen anderen Tracker, der auf diesen beiden Seiten installiert ist?<\/p><\/div>\n

Webseiten implementieren zunehmend mehr als ein Ad-Netzwerk und DMP-Skript Dritter (manchmal Dutzende!) und machen es f\u00fcr Vermarkter dadurch einfacher, viele Daten \u00fcber uns zusammenzustellen. Mit all diesen Daten k\u00f6nnen Vermarkter Segmentierungen<\/em> auf verschiedenen Grundlagen ausf\u00fchren: geografisch, demografisch und vor allem zu Verhalten \u2014 kurz gefasst: sie quantifizieren Sie aufgrund Ihrer wahren Interessen. So erhalten Sie gezielt Werbung, basierend auf Ihren Interessen und Ihren aktuellen Suchanfragen, besuchten Webseiten und Eink\u00e4ufen.<\/p>\n

Vermarkter richten sich an Ihre Gef\u00fchle<\/h3>\n

Im zweiten Teil dieser Reihe erw\u00e4hnten wir Social Marketing. Das exponentielle Wachstum des Social Advertising, das\u00a02017 36 Milliarden Dollar erreichen wird<\/a>, geht Hand in Hand mit den Tracking-Tools, die durch den Entwickler zu Verf\u00fcgung stehen. Eine interessante Methode ist die Sentimentanalyse, die von sozialen Netzwerken durchgef\u00fchrt wird. Sie besteht aus Bots, die das scannen, was wir auf sozialen Netzwerken posten, selbst in Blogs, und versuchen, zu verstehen, was wir bez\u00fcglich einiger Themen empfinden.<\/p>\n

Der einfachste Weg ist, Likes und Emoticons zu untersuchen. Wenn Sie z. B. einen Artikel zu Karibikkreuzfahrten teilen, und Sie einen Smiley im Post teilen, hei\u00dft das, dass Sie exotische Reisen m\u00f6gen. Oder Sie k\u00f6nnten einen impulsiven Post gegen einen Politiker ver\u00f6ffentlichen. Die Analyse misst dann Ihre politische Einstellung. Wenn jemand diese und andere Daten zusammenf\u00fcgt, kann Ihr perfektes Profil definiert werden und Sie k\u00f6nnen auf eine Art besser verstanden werden als es Ihre Freunde k\u00f6nnten.<\/p>\n

Vermarkter betrachten den Kontext<\/h3>\n

Vermarkter verwenden Bots, die den gef\u00fchlsausgerichteten Bots \u00e4hneln, die wir bereits erw\u00e4hnten, um kontextbezogene Ads auf Webseiten anzubieten. Bei dieser Art von gezielter Werbung scannt ein automatisiertes System den Inhalt von Webseiten, versucht das Thema zu verstehen und bietet dann Werbung zu diesem Kontext. Kontextbezogene Werbung, verbunden mit Behavioral Targeting und Native Advertising, steckt hinter der Erforschung der scheinbar geheimsten Gedanken, durch die schlie\u00dflich auf Werbebanner geklickt wird.<\/p>\n

Sie werden beobachtet<\/h3>\n

Sentiment- und Textanalysen sind Vermarktern nicht genug; sie wollen mehr! Sie wollen Sie so sehen, als w\u00fcrden sie direkt hinter Ihnen stehen und \u00fcber Ihre Schulter auf Ihren Bildschirm schauen. Und viele Webseiten nutzen spezielle Skripte, um etwas sehr \u00c4hnliches zu tun, indem sie Vermarkter \u00fcber Ihre Mausbewegungen und Klicks informieren. Mit diesen Daten k\u00f6nnen sie eine Videoaufnahme Ihrer Sitzung oder Heatmaps wie diese anfertigen:<\/p>\n

https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/96\/2020\/06\/30172144\/heatmap-eyes-1.jpg<\/p>\n

Tipps zum Schutz<\/h3>\n

Wir wissen, dass sich nicht jeder Leser die gleichen Sorgen dar\u00fcber macht, wie Vermarkter ihre Bewegungen immer ausgefeilter online verfolgen und umfassende und sehr pers\u00f6nliche Profile erstellen. Es ist Ihr Recht, nicht von Werbung auf Nachrichtenseiten zu dem, was Sie gerade auf Amazon erworben haben oder was Ihr Partner gerade auf Facebook gepostet hat, erschreckt zu werden. Wir sind auch der Meinung, dass jeder Nutzer von Onlinediensten und verbundenen Ger\u00e4ten das Ausma\u00df der Informationen kennen sollte, die er Instanzen bereitstellen, mit denen ein Profil erstellt wird.<\/p>\n

Vor diesem Hintergrund finden Sie hier ein paar wichtige Tipps dazu, wie Sie sich vor Web-Tracking sch\u00fctzen k\u00f6nnen:<\/p>\n

\u00c4ndern Sie die Standardeinstellungen zu Cookies auf Ihrem Browser und lehnen Sie Cookies Dritter ab, um zu vermeiden, dass Ihre Daten von Cookies und auf lokalen Speichern Dritter gespeichert werden. Diese Einstellungen betreffen auch Sitzungen und lokale Speicher. Lernen Sie mehr zur Verwaltung von Cookies bei\u00a0Chrome<\/a>,\u00a0Firefox<\/a>,\u00a0Internet Explorer<\/a>,\u00a0Edge<\/a>\u00a0und\u00a0Opera<\/a>.<\/p>\n

Lassen Sie Ihren Browser lokale Daten automatisch l\u00f6schen, wenn Sie sie schlie\u00dfen. Gehen Sie z. B. bei Google Chrome zu\u00a0Einstellungen \u2192 Erweiterte Einstellungen anzeigen\u2026<\/em>\u00a0und klicken Sie auf die Schaltfl\u00e4che\u00a0Einstellungen f\u00fcr Inhalte<\/em>, die Sie unter\u00a0Datenschutz<\/em>\u00a0finden. Aktivieren Sie unter\u00a0Cookies<\/em> Lokale Daten nach Schlie\u00dfen des Browsers l\u00f6schen<\/em>. Und das ist alles.<\/p>\n

Blockieren Sie Fingerprinting, Sentimentanalyse, Analysetools, Sitzungs-Tracking und andere Arten von Nachverfolgung durch die Aktivierung von\u00a0Schutz vor Datensammlung<\/strong>\u00a0in\u00a0Kaspersky Internet Security<\/a>\u00a0und\u00a0Kaspersky Premium<\/a>. \u00d6ffnen Sie dazu\u00a0Einstellungen<\/em>\u00a0und w\u00e4hlen Sie\u00a0Schutz<\/em>. Scrollen Sie nach unten und \u00f6ffnen Sie\u00a0Schutz vor Datensammlung<\/em>. Aktivieren Sie hier\u00a0Datensammlung blockieren<\/em>, das nicht standardm\u00e4\u00dfig aktiviert ist.<\/p>\n

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Die Tracking-Tools,, die von digiitalen Vermarktern verwendet werden, sind so allgegenw\u00e4rtig, dass es schwer ist, Online-Massen\u00fcberwachung zu entkommen. Jedoch kann Ihnen unsere Funktion \u201cSchutz vor Datensammlung\u201d dabei helfen, Ihre Daten zu sch\u00fctzen.<\/p>\n","protected":false},"author":707,"featured_media":9350,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2286,8,10],"tags":[2267,476,122,2376,193,130,2377,2375],"class_list":{"0":"post-9347","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-privacy","8":"category-products","9":"category-tips","10":"tag-ads","11":"tag-cookies","12":"tag-datenschutz","13":"tag-fingerprinting","14":"tag-kaspersky-internet-security","15":"tag-privatsphare","16":"tag-schutz-vor-datensammlung","17":"tag-web-tracking"},"hreflang":[{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/internet-ads-103\/9347\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/5744\/"},{"hreflang":"ar","url":"https:\/\/me.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/4039\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/10546\/"},{"hreflang":"en-gb","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.uk\/blog\/internet-ads-103\/8060\/"},{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/internet-ads-103\/9648\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/internet-ads-103\/9452\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/internet-ads-103\/13724\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-103\/13569\/"},{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/internet-ads-103\/6412\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/internet-ads-103\/7045\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/internet-ads-103\/5810\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/internet-ads-103\/13370\/"},{"hreflang":"ru-kz","url":"https:\/\/blog.kaspersky.kz\/internet-ads-103\/13724\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/internet-ads-103\/13569\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/internet-ads-103\/13569\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/tag\/privatsphare\/","name":"Privatsph\u00e4re"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9347","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/707"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9347"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9347\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24583,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9347\/revisions\/24583"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9350"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9347"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9347"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9347"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}