{"id":19729,"date":"2019-07-19T08:10:38","date_gmt":"2019-07-19T06:10:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/?p=19729"},"modified":"2019-07-19T08:13:21","modified_gmt":"2019-07-19T06:13:21","slug":"kaspersky-rebranding-in-details","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/19729\/","title":{"rendered":"Bring on the future: Kaspersky&#8217;s neues Markendesign"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-27651 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042131\/kaspersky-rebranding-in-details-featured.jpg\" alt=\"Kasperskys Head of Brand Design erkl\u00e4rt, wie unsere neue Marke entwickelt wurde\" width=\"1460\" height=\"960\"><\/p>\n<p>Wie Sie mit Sicherheit schon bemerkt haben, erstrahlen wir seit Kurzem in einem v\u00f6llig neuen Look. Ein radikaler Kurzhaarschnitt, sozusagen, bei dem wir das \u201eLab\u201c getrimmt haben und nunmehr schlicht und einfach \u201eKaspersky\u201c sind.<\/p>\n<p>Aber hinter unserem neuen Look versteckt sich durchaus mehr als drei fehlende Buchstaben und ein frischer Anstrich. Denn das war lediglich der Anfang. Unsere neue Mission lautet: Eine sicherere Welt f\u00fcr die Zukunft unserer Kunden schaffen: Familien, Privatspersonen und Unternehmen jeder Art und Gr\u00f6\u00dfe auf der ganzen Welt, von den <a href=\"https:\/\/www.tomorrowunlocked.com\/the-kuril-expedition-why-and-how\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Kurilen<\/a> bis nach <a href=\"https:\/\/eugene.kaspersky.com\/2014\/07\/29\/nepal-katmandu-buddha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kathmandu<\/a>.<\/p>\n<p>Und wie vor jeder gro\u00dfen Reise, beginnt man mit den Vorbereitungen immer in den eigenen vier W\u00e4nden. Im folgenden Video spricht unser Gr\u00fcnder Eugene Kaspersky \u00fcber die Idee, die hinter unserer neuen Identit\u00e4t steckt:<\/p>\n<p><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align: center\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe class=\"youtube-player\" type=\"text\/html\" width=\"640\" height=\"390\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UoZo0cnuIBM?version=3&amp;rel=1&amp;fs=1&amp;showsearch=0&amp;showinfo=1&amp;iv_load_policy=1&amp;wmode=transparent\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"true\"><\/iframe><\/span><\/span><\/p>\n<p>In diesem Beitrag soll es aber nicht nur um die neue Wegeinschlagung unseres Unternehmens gehen. F\u00fcr Typografie-Nerds, die an weiteren Details und Feinheiten interessiert sind und mehr \u00fcber die Entwicklung unserer \u201eneuen\u201c Marke erfahren m\u00f6chten, hier die ganze Geschichte!<\/p>\n<h2>Am Anfang war das Wort<\/h2>\n<p>Unser aktuelles Logo wurde 1997 entworfen als das Unternehmen noch in Babyschuhen steckte. Die Wortmarke (das Namenslogo von Kaspersky) verwendete Formen und Konturen aus dem griechischen Alphabet. Das Wort \u201eLab\u201c blieb f\u00fcr den Betrachter oft unbemerkt und ergab f\u00fcr das Publikum nicht immer einen Sinn. Vermutlich haben unsere Kunden uns deshalb schon immer nur \u201eKaspersky\u201c genannt.<\/p>\n<p>Mit der zunehmenden Popularit\u00e4t des Internets, kamen selbstverst\u00e4ndlich auch immer mehr Formate mit ins Spiel. Das ist \u00fcbrigens eine nette Art zu sagen, dass unser Logo mit seiner formsch\u00f6nen Schriftart und den roten Dreiecken auf kleineren Bildschirmen relativ schwer zu lesen war.<\/p>\n<div id=\"attachment_27642\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18041948\/kaspersky-rebranding-in-details-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-27642\" class=\"wp-image-27642 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18041948\/kaspersky-rebranding-in-details-1.jpg\" alt=\"Kaspersky Lab Logo von 1997\u20132019\" width=\"1460\" height=\"700\"><\/a><p id=\"caption-attachment-27642\" class=\"wp-caption-text\">Unser altes Wortmarkenlogo: 1997\u20132019 (RIP)<\/p><\/div>\n<h2>Unser neuer Look<\/h2>\n<p>Jetzt, mehr als zwei Jahrzehnte sp\u00e4ter, verleihen wir unserer Wortmarke einen neuen Look. Unser neues Logo wurde in Zusammenarbeit mit Moving Brands erstellt und verwendet neben geometrisch und mathematisch exakten Buchstaben auch individuelle Elemente. Die Buchstaben <em>a<\/em>, <em>p<\/em> und <em>e<\/em> verbinden symbolisch unsere Engineering-Vergangenheit mit unserem anhaltenden Engagement f\u00fcr eine pr\u00e4zise Engineering-Technologie.<\/p>\n<div id=\"attachment_27643\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 1470px\">\n<div id=\"attachment_27643\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18041958\/kaspersky-rebranding-in-details-2.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-27643\" class=\"wp-image-27643 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18041958\/kaspersky-rebranding-in-details-2.jpeg\" alt=\"Kaspersky's neues Logo nach dem Rebranding 2019\" width=\"1460\" height=\"732\"><\/a><p id=\"caption-attachment-27643\" class=\"wp-caption-text\">Unsere neue Wortmarke hat Engineering-Spirit in ihrer DNA<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Jedes kleinste Detail unserer Wortmarke wurde sorgf\u00e4ltig und pr\u00e4zise erarbeitet! Um uns kurz vom Thema \u201eSymbolik\u201c zu entfernen: das Wort \u201eLab\u201c haben wir ganz einfach deshalb entfernt, weil unsere heutige Arbeit weit \u00fcber unser urspr\u00fcngliches \u201eAntivirus-Labor\u201c-Konzept hinausgeht.<\/p>\n<p>Wir sind wirklich begeistert von unserem neuen Look \u2013 mutig und frisch, aber gleichzeitig auch klar, zug\u00e4nglich und lesbar (in allen Schriftgr\u00f6\u00dfen!).<\/p>\n<h3>Design f\u00fcr das digitale Zeitalter<\/h3>\n<p>Die Wortmarke ist unser wichtigstes visuelles Erkennungsmerkmal, doch im Zeitalter der mobilen App- und Website-Favicons, nutzen wir hier lediglich den Buchstaben K. Fans f\u00fcr Schriftgewichtung sollten dabei beachten, dass wir dieses etwas \u201edicker\u201c gestaltet haben, damit es sich besser abzeichnet.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042009\/kaspersky-rebranding-in-details-3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-27644 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042009\/kaspersky-rebranding-in-details-3.jpg\" alt=\"Neues Icon der Kaspersky Apps\" width=\"1460\" height=\"860\"><\/a><\/p>\n<p>Aber beim Branding geht es nicht nur um das Logo, nicht wahr? Wir m\u00f6chten, dass alles, was Sie von uns zu Gesicht bekommen \u201etypisch Kaspersky\u201c ist: vom T-Shirt bis hin zum Cybersystem-Interface-Button. Aus diesem Grund haben wir unsere eigene Schriftart entworfen, die im selben Engineering-Stil gestaltet wurde, den Sie auch in all unseren neuen Mitteilungen und Kommunikationen sehen werden. Die Schriftart hei\u00dft \u00fcbrigens Kaspersky Sans und kann in kleinen und gro\u00dfen Schriftgr\u00f6\u00dfen sowie in lateinischen und kyrillischen Alphabeten verwendet werden.<\/p>\n<div id=\"attachment_27645\" style=\"width: 1470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042022\/kaspersky-rebranding-in-details-4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-27645\" class=\"wp-image-27645 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042022\/kaspersky-rebranding-in-details-4.png\" alt=\"Kaspersky Sans \u2014 Kaspersky's neue Schriftart\" width=\"1460\" height=\"630\"><\/a><p id=\"caption-attachment-27645\" class=\"wp-caption-text\">Kaspersky Sans \u2014 Kaspersky\u2019s neue Schriftart<\/p><\/div>\n<h3><em>Bring on the color<\/em><\/h3>\n<p>Unsere charakteristische Farbe war von Anfang an ein dunkles Blau-Gr\u00fcn. Es funktioniert wunderbar und unterscheidet uns von der Konkurrenz. Heute f\u00fcgen wir einige weitere Farben hinzu, die auf die Visualisierung auf kleinen und gro\u00dfen Bildschirmen abgestimmt sind und unserer Kommunikation mehr Energie verleihen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042036\/kaspersky-rebranding-in-details-5.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-27646 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042036\/kaspersky-rebranding-in-details-5.png\" alt=\"Neue Markenfarben von Kaspersky\" width=\"1460\" height=\"678\"><\/a><\/p>\n<h3>Entwickelt f\u00fcr mehr Immunit\u00e4t<\/h3>\n<p>Kaspersky ist bekannt f\u00fcr das beispiellose Schutzniveau unserer L\u00f6sungen f\u00fcr Privatanwender und Unternehmen weltweit. Wir sind stolz auf unsere Sicherheitstechnologien. Um unseren Kunden genau diese Geschichte zu erz\u00e4hlen, haben wir die Immunit\u00e4t anhand von Farbverl\u00e4ufen und Texturen visualisiert, die repr\u00e4sentativ f\u00fcr den von Kaspersky zur Verf\u00fcgung gestellten \u201eSafe Space\u201c sind.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042046\/kaspersky-rebranding-in-details-6.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-27647 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042046\/kaspersky-rebranding-in-details-6.jpg\" alt=\"Neue Kaspersky Markenformen\" width=\"1690\" height=\"1528\"><\/a><\/p>\n<p>Wir haben jedes Bild speziell im Hinblick auf sein Thema und den entsprechenden Kontext erstellt, dennoch teilen alle Bilder eine erkennbare visuelle Sprache. Die Sechseckform spiegelt die Form unserer Produkt-Icons wider.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042058\/kaspersky-rebranding-in-details-8.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-27648 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042058\/kaspersky-rebranding-in-details-8.jpg\" alt=\"Kaspersky's neue Marke\" width=\"1460\" height=\"880\"><\/a><\/p>\n<p>Kombiniert man die verschiedenen Ebenen der Immunit\u00e4t und des Engineerings miteinander, erh\u00e4lt man ein flexibles Design, das sich auf einheitliche Art und Weise an verschiedene Nachrichten und Zielpersonen anpasst. Unseren Ansatz, unterschiedliche visuelle Identit\u00e4ten f\u00fcr unsere Privat- und Unternehmenskunden zu verwenden, haben wir hiermit aufgegeben. Kaspersky gibt es ab sofort nur noch in einem einheitlichen Look.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042109\/kaspersky-rebranding-in-details-9.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-27649\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042109\/kaspersky-rebranding-in-details-9.jpeg\" alt=\"Kaspersky's new brand\" width=\"1460\" height=\"1080\"><\/a><\/p>\n<h3><em>Bring on the future<\/em><\/h3>\n<p>Dieses visuelle Umstyling ist lediglich der Anfang unseres Rebrandings. In K\u00fcrze werden wir dar\u00fcber hinaus ein Update zu unserer \u201eaktualisierten Mission\u201c im Rahmen unseres Marken-Makeovers ver\u00f6ffentlichen. Wir sind gespannt, wie unsere Marketingteams und Kreativpartner dies mitgestalten und zum Leben erwecken werden.<\/p>\n<p><em>Bring on the future!<\/em><\/p>\n<p>Wir w\u00fcrden gerne von Ihnen wissen, was Sie von unserem neuen Look halten. Leiten Sie Ihre Meinung ganz einfach an unser zust\u00e4ndiges Team per E-Mail an <a href=\"mailto:brand@kaspersky.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">brand@kaspersky.com<\/a> weiter.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042119\/kaspersky-rebranding-in-details-10.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-27650 size-full\" src=\"https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/92\/2019\/07\/18042119\/kaspersky-rebranding-in-details-10.jpeg\" alt=\"Neues Logo auf dem Dach des Kaspersky-HQ\" width=\"1460\" height=\"820\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>So wurde unser neues Markendesign entwickelt.<\/p>\n","protected":false},"author":2512,"featured_media":19730,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2712],"tags":[326,286,3301,936],"class_list":{"0":"post-19729","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-special-projects","8":"tag-kaspersky","9":"tag-kaspersky-lab","10":"tag-rebranding","11":"tag-zukunft"},"hreflang":[{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/19729\/"},{"hreflang":"en-in","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.in\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/16185\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/13692\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/18194\/"},{"hreflang":"en-gb","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.uk\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/16214\/"},{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/14969\/"},{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/18890\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/17629\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/23127\/"},{"hreflang":"tr","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.tr\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/6162\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/27641\/"},{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/11978\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/12146\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/kaspersky-rebranding-in-details\/10985\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/kaspersky-rebranding-in-details\/23777\/"},{"hreflang":"nl","url":"https:\/\/www.kaspersky.nl\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/24045\/"},{"hreflang":"ru-kz","url":"https:\/\/blog.kaspersky.kz\/kaspersky-rebranding-in-details\/18697\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/22998\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/22938\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/tag\/rebranding\/","name":"Rebranding"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19729","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2512"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19729"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19729\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19736,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19729\/revisions\/19736"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19730"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19729"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19729"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19729"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}